小学生でもわかる！新しいものが広まるルール「イノベーター理論」ってなに？

新しいゲームや流行りの服が出たとき、すぐに買う友達もいれば、みんなが持ちはじめてからやっと買う人もいるよね 😆
人によって新しいものを買うタイミングが違うのは、実は決まったルールがあるんだよ 😊
今回は、世の中のブームがどうやって広がっていくのかを説明した「イノベーター理論」について、わたしと一緒に勉強してみよう ✍️
これを知ると、次に何が流行るのか予想できちゃうかもしれないよ 😊

世の中の人は5つのグループに分けられる！

イノベーター理論では、新しいものを買うタイミングによって、世の中の人を5つのグループに分けて考えるんだ 📝
自分がどのグループに近いか考えながら読んでみてね 😊

1. イノベーター（新しいもの好き）

一番最初に飛びつく人たちのことだよ 🙌
全体の「2.5％」くらいしかいない、とっても珍しい人たちなんだ 💡
「まだ誰も持っていない」ということにワクワクして、少しくらい失敗してもいいから新しいものを試したい！という冒険家タイプだね 🏃‍♂️

2. アーリーアダプター（流行リーダー）

イノベーターの次に買う人たちのことだよ 😊
全体の「13.5％」くらいいて、みんなに「これいいよ！」と教えるのが得意なリーダー的な存在なんだ 📣
テレビやSNSで新しいものを紹介している人は、このグループに入ることが多いよ 📝

3. アーリーマジョリティ（慎重に流行に乗る人）

流行に遅れたくないけれど、少し慎重な人たちのことだよ 🙌
全体の「34％」もいて、アーリーアダプターの意見を聞いてから「よし、買おう！」と決めるんだ 😊
この人たちが買いはじめると、世の中のブームが本物になったと言えるね ✨

4. レイトマジョリティ（みんなが持ってから買う人）

「みんなが持っているから、自分も持っていないと変かな？」と思って買う人たちのことだよ ✍️
全体の「34％」いて、新しいものにはあまり興味がないけれど、周りに合わせるタイプだね 😊
お父さんやお母さんが「みんな持ってるし、そろそろ買うか」と言っていたら、このグループかもしれないよ 🙇‍♂️

5. ラガード（最後まで買わない人）

流行にはまったく興味がなくて、一番最後に買うか、最後まで買わない人たちのことだよ 😆
全体の「16％」くらいいて、ずっと昔から使っているものを大切にする、とっても頑固なタイプなんだ 😊
「今のままで十分便利だし、変える必要なんてないよ」と考える人たちだね 🙌

むずかしい言葉の説明

📝 マーケティング
どうすれば商品が売れるか、みんなが何を欲しがっているかを考える作戦のことだよ 😊

📝 普及（ふきゅう）
新しいものが世の中にどんどん広がっていくことだよ ✍️

📝 SNS（エスエヌエス）
インターネットを使って、友達や知らない人とメッセージや写真をやり取りできるサービスのことだよ 😊

イノベーター理論の3つの具体例

どんなふうに流行が広がるのか、身近なもので例えてみるね 😊

例1：スマートフォンの広まり

最初は「画面を触るなんて変なの！」と驚くイノベーターだけが使っていたんだ 😆
次に、流行に敏感な有名人（アーリーアダプター）が使いはじめて、みんなに広まったよ 📣
今ではおじいちゃんやおばあちゃんまで持っているから、レイトマジョリティやラガードの人たちまで広がったということだね 😊

例2：新しいゲーム機「ニンテンドースイッチ」

発売日に並んで買う人はイノベーターやアーリーアダプターだね 😊
「面白いって噂だし、友達も持っているから誕生日にお願いしよう」というのはアーリーマジョリティだよ 🎁
数年経って「どこにでも売っているし、安いから買おう」となるのがレイトマジョリティだね 📝

例3：キャッシュレス決済（PayPayなど）

お財布を持たずにスマホで払うなんて信じられない！というラガードの人たちもいたけれど、今ではコンビニで当たり前に使われているよね 😊
最初は「ポイントが貯まってお得だよ！」と教えるアーリーアダプターから広まって、今ではたくさんの人が使うようになったんだ ✍️

まとめ：世の中の流れを知るヒントになる！

イノベーター理論を学ぶと、新しいものがどうやって世界に広がっていくのかがよくわかるね 😊
まず「新しいもの好き」が使いはじめて、次に「流行リーダー」がみんなに広めて、最後に「慎重な人たち」が使いはじめるという順番なんだ 🙌
次に新しいものが登場したとき、誰が最初に買いはじめるか観察してみると面白いよ 😆
自分の周りの友達がどのグループか探してみるのも、マーケティングのいい練習になるから試してみてね 😊 📝